Средства индивидуализации товаров и юридических лиц: что нужно знать

Представить современный рынок без широкого спектра товаров, услуг и производителей невозможно. Это многообразие обеспечивают в числе прочего средства индивидуализации – обозначения, которые позволяют выделить один продукт среди многих других. Грамотно выбранное обозначение помогает бизнесу увеличить доход и узнаваемость своей продукции на рынке. Давайте разберем, какими обозначения бывают и как их правильно использовать.

Кристина Гучмазова

Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2414

Получить консультацию

Средство индивидуализации – один из продуктов интеллектуальной деятельности. Понятие является официальным, то есть оно закреплено в Гражданском кодексе РФ. Однако в ГК РФ нет его четкого определения, перечислены лишь виды и их отдельные характеристики.

Средство индивидуализации может быть и словесным, и звуковым, и изобразительным или даже фактурным, когда продукт от других отличает, например, особенная форма упаковки.

Можно выделить четыре вида средств индивидуализации:

• Фирменное наименование,
• Коммерческое обозначение,
• Товарный знак и знак обслуживания,
• Наименования мест происхождения товаров (НМПТ) и географические указания (ГУ).

Товарный знак индивидуализирует, в первую очередь, товары. Может быть разных форм и выражений – текстовым, изобразительным, звуковым, пр. Чтобы обозначение действительно приобрело юридическую защиту и статус товарного знака, его нужно регистрировать в Роспатенте. Аналог товарного знака для услуг – знак обслуживания. Права на этот вид знаков описаны в ст. 1477-1541 ГК РФ. Товарные знаки регистрируют как юридические лица, так и ИП, и физические лица. Последние получили эту возможность летом 2023 года.

ВАЖНО: Есть подвид – общеизвестный товарный знак. Это обозначение, которое широко известно потребителю, правовая охрана ему предоставляется бессрочно. Важной особенностью общеизвестного товарного знака является то, что он не только связан с товаром или услугой, но и вызывает ассоциацию с производителем по причине его интенсивного, длительного использования.

Наименования мест происхождения товаров и географические указания – особые формы индивидуализации, которые созданы для защиты региональных продуктов. НМПТ и ГУ должны пройти обязательную процедуру регистрации в Роспатенте, как и товарные знаки. Получить эту маркировку можно только в том случае, если продукт обладает свойствами, напрямую связанными с местностью, где его производят. Название может быть географическим, а может – историческим. Правовое поле НМПТ и ГУ описано в ст. 1516 – 1537 ГК РФ.

Для наглядности приведем примеры:

Закон и средства индивидуализации

Регистрация права

Как и на другие объекты интеллектуальной деятельности, на средства индивидуализации можно зарегистрировать права. Правда не на все, а только на фирменное наименование (в своем роде), товарный знак и НМПТ и ГУ. При этом процедура регистрации будет принципиально разной: начиная от того, в какой орган необходимо подавать документы, и заканчивая сложностью получения права.

Как регистрируют право на фирменное наименование

Фирменное наименование является неотъемлемой частью бизнеса и регистрируется одновременно с ним. Такая регистрация происходит при подаче документов на регистрацию компании в Федеральной налоговой службе.

ВАЖНО: Компания не может вести бизнес без фирменного наименования.

В состав фирменного наименования входит указание на организационно-правовую форму компании (например, ООО, АО или НП) и непосредственно название. Эти данные значатся в учредительных документах компании, они вносятся в ЕГРЮЛ и считается, что с этого момента наступает юридическая защита наименования. Однако фактически юрлица не застрахованы от того, что кто-то использует в своей коммерческой деятельности их фирменное наименование, или от того, что такое наименование окажется зарегистрировано как товарный знак кем-то другим. Какой-либо жесткой проверки при включении юрлица в ЕГРЮЛ названия не проходят.

Именно поэтому компаниям рекомендуют не просто подать данные в налоговую, но и зарегистрировать фирменное наименование еще и как товарный знак – только так можно гарантировать своему бизнесу полную правовую защиту от неправомерного копирования и использования обозначения.

Товарный знак, как уже было отмечено, дает наиболее полную защиту названию. Поэтому хотя наличие товарного знака не является обязательным условием для выхода на рынок, это наиболее предпочтительный сценарий.

Товарные знаки в РФ регистрируют в Роспатенте. Этот процесс может занимать несколько месяцев: потребуется собрать необходимые документы и пройти два этапа проверки – формальную экспертизу и экспертизу по существу. Цель экспертизы по существу – не допустить регистрации знаков, которые нарушат границы прав уже зарегистрированных обозначений, а также убедиться, что все по закону. Дело в том, что ГК РФ выдвигает несколько обязательных требований к товарным знакам. Так, ключевое из этих требований – уникальность, то есть знак не должен походить на уже зарегистрированные (и копировать их полностью тоже). Конечно, это не означает, что не может быть марки лодок «Комета» и одноименных кондитерских изделий.

Уникальность товарного знака распространяется на соответствующий деятельности правообладателя класс Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Эта классификация насчитывает 34 класса товаров и 11 – услуг. Защита предоставляется в пределах выбранных правообладателей классов.

Как регистрируют право на товарный знак

ВАЖНО: Чтобы пройти проверку на уникальность, необходимо предварительно убедиться, что обозначение не нарушает ничьи права. Сделать это грамотно и наиболее тщательно может только специалист – патентный поверенный. Патентные поверенные знают, по каким принципам оценивают знаки специалисты Роспатента, разбираются в классах МКТУ и могут предсказать вероятность регистрации обозначения.

Специалисты Роспатента также оценят представленный к регистрации товарный знак на охраноспособность – то есть, можно ли его вообще взять под охрану. Это самый непростой для понимания не экспертами критерий, так как он включает в себя уникальность и соответствие законодательству РФ. Например, не регистрируют:

• товарные знаки, имитирующие или включающие в себя различные официальные символы (например, триколор, значок рубля и т.д.);
• аббревиатуры и абстракции;
• описательные знаки, то есть описывающие свойства и характеристики продукта;
• общеупотребительные слова (например, «Конфета» для конфет);
• знаки, содержащие нецензурную лексику, оскорбительные элементы.

Право на товарный знак закрепляется свидетельством – срок его действия 10 лет, однако продлевать защиту обозначения можно неограниченное количество раз.

Право на общеизвестный товарный знак

Общеизвестный товарный знак может дать продукту защиту на неограниченный по времени срок и для всех классов МКТУ. Соответственно, процедура регистрации права на общеизвестный товарный знак тоже долгая и непростая. Это дополнительно подчеркивают цифры: на конец 2022 года в РФ зарегистрированы и действуют почти 575 тысяч товарных знаков, из которых общеизвестных – немногим больше 200.

Во-первых, важно учитывать, что нельзя сразу зарегистрировать знак как общеизвестный, для начала нужно получить свидетельство на товарный знак. Во-вторых, нужно быть готовыми к тому, что общеизвестность придется доказывать – скорее всего, довольно долго. Признать знак общеизвестным может все тот же Роспатент.

Непросто подтвердить свою общеизвестность даже брендам, которые знакомы практически каждому. Например, юристам «Гардиума» пришлось изучить более 10 тысяч страниц документов и провести соцопрос, чтобы доказать общеизвестность бренда «УАЗ». Как товарный знак «УАЗ» был зарегистрирован еще в 1964 году, по итогу работы юристов Роспатент признал знак общеизвестным с 1979 года. Это значит, что ООО «Ульяновский автомобильный завод» может инициировать разбирательство с нарушителями его прав на товарный знак по эпизодам, начиная с 1979 года.

Как регистрируют право на НМПТ и ГУ

Правовая защита наименований мест происхождения товаров и географических указаний во многом похожа на защиту товарных знаков. Для получения статуса НМПТ и ГУ также необходимо пройти регистрацию обозначения в Роспатенте и получить свидетельство. Срок действия свидетельства – 10 лет, его тоже можно продлить. Однако есть отличия.

Получить защиту как НМПТ и ГУ могут далеко не все продукты – это вид средств индивидуализации призван защищать региональные бренды, продукция которых напрямую зависит от территории производства. Необходимо будет доказать, что товар обладает уникальными свойствами, наличие которых напрямую связано с особенностями местности. Подтвердить эти свойства и их непосредственную связь с территорией (географически или исторически) нужно документально.

Один этот факт делает процедуру регистрации НМПТ и ГУ сложнее, чем регистрацию товарного знака. Бизнесу потребуется контактировать не только с Роспатентом, но и с Министерством сельского хозяйства РФ, которое может выдать необходимую справку о территориальной базе свойств продукта.

Судебная практика. Кейсы

Правовая защита средств индивидуализации работает в большинстве случаев ретроспективно, то есть происходит уже после того, как произошло нарушение. Поэтому правообладатель обозначения не застрахован от судебных разбирательств. Споры, связанные со средствами индивидуализации, бывают двух видов: административные и гражданские. Чаще всего разбирательства касаются товарных знаков.

Административные споры

Административные споры, как правило, строятся вокруг работы Роспатента. Например, если компания получила отказ в регистрации своего знака. Получить отказ достаточно легко: например, можно недостаточно хорошо убедиться в уникальности и охраноспособности своего обозначения, особенно если делать предварительную проверку самостоятельно по открытым базам товарных знаков. Однако бывают и более сложные, запутанные ситуации.

Кейс Knauf

Компания Knauf производит строительные материалы и системы, в группу компаний входит несколько организаций. Одна из них, ООО «КГ Строй Системы», решила зарегистрировать как товарный знак упаковку для сухих смесей, уже запатентованную как промышленный образец. Пойти на этот шаг компания решила из-за того, что недобросовестные конкуренты копировали внешний вид упаковки – ведра, а это, в свою очередь, негативно влияло на имидж производителя.

Дополнительная сложность этого дела – потребность отдельно доказать различительную способность пластикового ведра Knauf, поскольку формально у формы товара недостаточно «выдающихся» характеристик. Юристы «Гардиума» решили доказать Роспатенту, что у объемного обозначения производителя сухих смесей уже есть уникальные черты – это подтверждают многочисленные рекламные материалы.

Однако получив заявку на регистрацию ведра в качестве товарного знака, Роспатент заключил, что под защиту можно взять только изобразительную часть упаковки, а не ее форму. Юристы обжаловали это решение в Суде по интеллектуальным правам (СИП РФ). Суд встал на сторону компании-производителя, но Роспатент отказал в регистрации формы в качестве товарного знака и во второй раз. Пришлось снова идти в СИП РФ, и только после этого ведро Knauf получило свидетельство о регистрации.

Кейс Mrcat

Еще один тип административных споров – это защита знака от аннулирования конкурентом. Аннулирование товарного знака – одно из требований, которое может предъявить правообладатель обозначения, если делает вывод о нарушении. С таким требованием столкнулась компания «Ганеша», зарегистрировавшая в 2016 году обозначение – стилизованное изображение кота, который одной лапой держит табличку с надписью «Mrcat». Под товарным знаком продавали корм для животных, и его заметила компания «Марс Инкорпорейтед». Известный производитель кормов потребовал у Роспатента аннулирования товарного знака компании «Ганеша» – кот «Mrcat» мешал регистрации изображения кота корма «Kitecat».

Юристы «Гардиума», оспаривая требования «Марс Инкорпорейтед», указали, что товарный знак «Kitecat» не использовался в РФ до 2016 года, а также указали на отличия между изображениями, которые опровергали сходство до степени смешения. Роспатент прислушался к этим аргументам и отказал «Марсу» в требованиях.

Гражданские споры

Гражданские разбирательства – это чаще всего споры между двумя организациями. Здесь ситуации могут быть разными: кто-то может стать жертвой недобросовестных правообладателей или патентных троллей – тех, кто регистрирует на себя обозначения, но фактически использует их только для судебных исков, или обнаружить так называемый «серый» импорт своей продукции.

Кейс «Перекрестка»

Торговый дом «Перекресток» получил два иска от ООО «Александровы погреба» за продажу в сети супермаркетов вина с обозначениями «Saint Vincent» и «St. Vincent». Эти обозначения, по заявлению истца, были тождественны их товарным знакам. Сумма требований по искам составляла 35 миллионов рублей. Юристы «Гардиума» изучили истца и выяснили, что «Александровы погреба» в год ввозят в РФ продукцию на сумму три миллиона рублей, тогда как сумма их исков к разным компаниям дошла до 200 миллионов. В том числе иски были поданы и к поставщику, с которым работал «Перекресток». Более того, с поставщика на момент инициации спора против торговой сети уже взыскали 30 миллионов за ту же партию вина.

В суде юристы указали на два факта. Первый факт – это происхождение названия вина. Поскольку Святой Винсент – канонический святой, выпуск алкоголя под брендом с его именем можно считать оскорблением религиозных чувств. Второй факт – название бренда одновременно совпадает с названием острова и государства, следовательно потребители могут быть введены в заблуждение, что продукция произведена этим государством. Этих оснований достаточно, чтобы признать регистрацию обозначений истца неправомерной. Кроме того, суду были представлены доказательства недобросовестности истца.

Все это помогло защитить «Перекресток» от исков, а еще – аннулировать спорные товарные знаки.

Резюме

Любое название или логотип без правовой защиты – это потенциальная судебная угроза для бизнеса. Споры вокруг средств индивидуализации не разрешаются за один день, некоторые могут длиться годами, а это влечет за собой колоссальные финансовые и имиджевые потери. Самый оптимальный способ избежать проблем в виде внезапных исков от конкурентов, патентных троллей и недобросовестных правообладателей – зарегистрировать товарный знак.

Сделать это можно самостоятельно, составив заявку в Роспатент и проверив свое обозначение по открытым базам. Этот путь в теории позволит сэкономить, если предварительная проверка будет качественной. Но добиться этого самостоятельно, без специальных знаний, сложно по нескольким причинам:

1. Не все базы данных содержат сведения о заявках, которые еще не прошли регистрацию. Это может существенно поднять риски отказа, поскольку если Роспатент получит две схожие заявки, предпочтение будет отдано той, которая поступила в ведомство раньше.
2. Можно ошибиться в выборе класса МКТУ. МКТУ сформирована достаточно сложно и специфично, определить верный класс иногда непросто.
3. Проверить изобразительный элемент по открытым базам сложно, нужно уметь правильно его описывать. А даже если удастся найти что-то похожее, не факт, что удастся верно его оценить, важно знать, на что именно обращают внимание специалисты Роспатента.

Рассмотрение заявки может занять несколько месяцев, а если придется подавать ее повторно после отказа – процесс затянется еще больше, риски, что кто-то зарегистрирует схожее обозначение, вырастут. Поэтому лучше всего доверить все специалистам. Эксперты компании «Гардиум» могут:

• проверить обозначение по базам, в том числе международным;
• разработать стратегию, максимально гарантирующую регистрацию;
• подать заявку и сопровождать ее во время экспертиз;
• получить свидетельство на товарный знак;
• внести обозначение в реестр ТРОИС для защиты от «серого» импорта и контрафакта;
• представить интересы в суде, если потребуется аннулировать препятствующий товарный знак.

Тарифы